Tipos de eventos de moda y la importancia de cada uno

Fashion Trends - Tipos de eventos de moda y la importancia de cada uno

Tipos de eventos de moda y la importancia de cada uno. La industria de la moda es una de las fuentes que más genera ingresos en el mundo. De manera constante se están creando nuevas prendas y en consecuencia tendencias que van a marcar el camino a tomar durante algún tiempo. Para las marcas, generar nuevas colecciones, más que un gusto, es una obligación, además que económicamente es la demanda que deben cumplir para mantenerse.

 

Los eventos de moda, son las actividades a través de las cuales las marcas se sirven para darse a conocer, tanto en el mismo medio, a la prensa, cómo a los consumidores y clientes, a fin de acercar la marca y productos a estos últimos. Con estos, se busca alcanzar una repercusión mediática a fin de tener visibilidad entre la competencia, para ello, es necesario estudiar el tipo de público al que será dirigido y qué objetivos se quieren alcanzar.

 

Por considerarse esenciales para una marca, estos eventos se programan con anterioridad, estando incluidos dentro del plan de marketing que se diseñe para un nuevo año.

 

Si crees que los únicos eventos de moda que existen, son los famosos desfiles que todos conocemos, pues estás de suerte, ya que hoy, vas a conocer otras actividades y los formatos en que se realizan en torno a la moda y que también funcionan como vehículo a las marcas para hacer publicidad y promoción de mercancía.

 

Tipos de eventos de moda

 

Desfiles

 

Fashion Trends - mujer de vestido blanco - Eventos de modaLos desfiles son por excelencia uno de los eventos de moda más conocido y popular en el mundo. Es con el que asociamos a la moda de manera directa, y se tratan básicamente de exhibir a un público una nueva colección confeccionada a través de modelos, quienes se pasean por una pasarela con el propósito de mostrar las prendas.

 

Para su efectividad, la prensa de moda es convocada, así como personalidades tanto del medio de la industria de la moda, como del cine, televisión, política, deporte, entre otros, potenciales clientes que estén dispuestos a adquirir las prendas si es el caso, ya que en ocasiones las colecciones exhibidas en los desfiles no son para su comercialización, sino para dar a conocer el arte y la inspiración del diseñador y las tendencias que dominarán las vitrinas para una temporada.

 

Parte de los objetivos de los desfiles de moda son:

 

  • Ayudar a construir la imagen de la marca y el diseñador.
  • Son medios para dar a conocer los diseños y nuevas colecciones.
  • También sirven de plataforma a los modelos para ser descubiertos.
  • Fomentar la compra entre el público y clientes potenciales.

 

Tipos de desfiles

 

Alta costura

 

Fashion Trends - Mujer de vestido negro - eventos de modaSe exhiben las prendas que se hayan hecho bajo los parámetros del haute couture y cuyas marcas tengan la licencia correspondiente. Se suelen hacer de manera privada o a puerta cerrada y son eventos que conllevan una alta producción y en consecuencia una inversión monetaria considerable.

 

Prêt-à-porter

 

En su traducción al español, significa listo para usarse, y se tratan de colecciones producidas en serie y con una alta demanda en el mercado.

 

Resort o crucero

 

Fashion Trends - Mujer desfilando con ropa roja - eventos de modaLos desfiles de moda tienen cita dos veces al año, para cubrir la temporada primavera/verano y la temporada otoño/invierno. Los desfiles resort o crucero, son aquellos que se realizan en los meses previos al lanzamiento de una gran colección.

 

Suelen hacerse en febrero y septiembre. El objetivo de estas colecciones y desfiles, es en primer lugar para las marcas, seguir teniendo visibilidad y mantenerse activas todo el año, y en el caso del público, ofrecer prendas de ropa que puedan emplear fuera de las temporadas regulares.

 

De celebridades

 

Fashion Trends - Desfile de celebridadesEn este tipo de desfiles, las marcas introducen a personas famosas entre sus modelos a fin de que muestre en pasarela los diseños y así lograr un mayor impacto en el público y que estos se familiaricen con la marca y la colección mostrada.

 

De prensa

 

Están dirigidos a los editores de moda, la prensa y fotógrafos y se celebra en la semana de la moda o fuera de estas, con el objetivo de mostrar las colecciones únicamente a los medios de comunicación.

 

Showrooms

 

Fashion Trends - Showroom - eventos de modaEs una manera más íntima de mostrar las colecciones confeccionadas por una marca y que se organizan para un público muy específico como clientes y compradores exclusivos.

 

Aquí se establece un contacto directo con el cliente, y el evento no implica tanta producción como el de un desfile, ya que se habilita un espacio donde se encuentre toda la colección a fin de ser mostrada.

 

Existen dos tipos de showrooms, el anteriormente descrito, que se realiza para clientes con intención de compra y que tienen por finalidad dar a conocer las prendas, previa a la adquisición de las mismas.

 

El showroom está organizado y dispuesto para prensa, influencers y personalidades y así estás conozcan las creaciones de la marca, pudiendo solicitar alguna de las prendas y ser utilizadas en algún evento, programa, película, entre otros.

 

Fashion Trends - Ropa de moda - eventos de modaEn este segundo caso, el objetivo no es que las personas que asisten compren como tal, sino que todo sirva como promoción de las prendas para su posible cesión por parte del diseñador y en consecuencia sirva como estrategia de marketing.

 

Aquí es importante hacer una diferenciación con respecto a los open days, los cuales son eventos similares a los showrooms, pero por un tiempo limitado (de días), ya que en el caso del showroom la exposición suele estar disponible durante todo el año o según la disponibilidad.

 

 

Eventos esponsorizados o promocionales

 

Fashion Trends - mujer con vestido largo blanco - Eventos de modaEn este tipo de eventos intervienen otras marcas que sirven de patrocinantes y en algunos casos de organizadores para el evento. El objetivo, tanto de las marcas sponsors como de las casas de moda o diseñadores, es posicionarse en el mercado y en los asistentes, público o clientes.

 

La manera en la que se desarrollan, es propicia para captar nuevos clientes y normalmente utilizan acciones tales como concursos en el sitio, promociones y descuentos a fin de atraer a las personas. Este tipo de eventos suele durar, máximo, días, por lo que es otra manera de enganchar en virtud del poco tiempo que lo que ofrecen estará disponible.

 

Street Events

 

Fashion Trends - Pasarela de modaSon eventos que se realizan en la calle o en un espacio abierto. También pueden darse en espacios cerrados, sin embargo, el más común es el primero. También está la opción que este se celebre en el horario nocturno, por lo que, de ser así, y en el caso de que en la calle donde se vaya a hacer el evento haya tiendas dispuestas, estas permanecerán abiertas toda la noche para el público presente.

 

Un evento de este tipo muy popular es la Vogue Fashion Night Out, que se lleva a cabo en Madrid.

 

Además de las tiendas abiertas, se suelen destinar espacios para la presencia de food trucks, bebidas e incluso organizar algún concierto y otras actividades recreativas.

 

Evento blogger

 

Fashion Trends - Mujeres de diversos vestidos en tono rojoSe efectúan específicamente para bloggers e influencers especializados en moda y que sean relevantes en los medios digitales y de comunicación a fin de conseguir visibilidad y vitalidad con respecto a la difusión del producto lanzado.

 

Es una estrategia de marketing inmediata y rápida, porque todo lo que ocurra en el evento está siendo mostrado en el momento a través de las redes sociales o al siguiente día en la medida que el bloggero redacte su artículo para ser publicado. Estos eventos son comunes para la inauguración de tiendas y presentación de productos nuevos.

 

Eventos de experiencias

 

Fashion Trends - Evento de experiencias - eventos de modaEste tipo de eventos se organizan para presentar un producto o novedad de alguna marca y está determinado por la experiencia y el vínculo que se quiere lograr con el cliente.

 

Se les denomina de experiencia porque en ellos se busca la organización de actividades donde los asistentes puedan interactuar de manera directa con el producto y sean parte activa del evento como tal a fin de que esto quede directamente aliado a sus sentimientos y se produzca una necesidad de compra y fidelidad.

 

 

Inauguraciones de tiendas

 

Tal y como indica su nombre, sin eventos organizados cuando sé apertura, una nueva tienda de una marca y en la cual se busca cómo en otro tipo de eventos conectar con los clientes a través de actividades que les ofrezcan experiencias memorables, tales como fiestas, tours, entre otros.

 

Eventos corporativos

 

Fashion Trends - eventos coorporativosEstrechamente relacionados con el punto anterior, estos se organizan cuando una marca arriba a un nuevo aniversario, abre un nuevo local o lanza una novedad en cuanto a productos.

 

Se llevan a cabo como estrategia de marketing a fin de dar a conocer los valores de la marca y lograr una publicidad positiva.

 

Algunos de los eventos que se realizan con ocasión de un aniversario, pueden ser fiestas en el local, jornadas de tiendas abiertas, entre otros.

 

Eventos culturales

 

Fashion Trends - Mujer mirando una pinturaLa moda y el arte siempre han ido de la mano, y por ello se organizan los eventos culturales en los cuales se organizan exposiciones en museos de manera temporal, con las creaciones de los diseñadores y así el público pueda acercarse y tener contacto directo con la marca y sus diseños más importantes o icónicos.

 

Eventos digitales

 

Gracias a la pandemia y el confinamiento, muchas marcas decidieron conectarse con el mundo a través de la tecnología, y esta tendencia se ha mantenido vigente, ya que es una manera de que todos tengan acceso a la marca y sus eventos.

 

Así pues, podemos ahora ver un desfile de modas desde la comodidad de nuestra casa a través de una conexión digital.

 

Fashion Trends - evento digitalActualmente estos eventos son combinados, puesto que se realizan en el sitio, pero con transmisión digital para quienes no pueden asistir.

 

Los eventos de moda son diversos y hay para todo y todos, teniendo como común denominador la conexión con el público y dar a conocer la marca, los objetivos y metas a alcanzar van a determinar el tipo de evento a efectuar y la magnitud del mismo.

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